Une agence canadienne de relations publiques lifestyle partage ses secrets de relations influenceurs

Avec le fouillis d’informations sur les réseaux sociaux et la multitude de marques qui se disputent toutes le même public, attirer et retenir l’attention des clients n’a jamais été aussi difficile. Selon MuckRack, la capacité d'attention des consommateurs est désormais tombée à seulement huit secondes. Et avec la vidéo, c'est encore plus crucial puisque la capacité d'attention tombe à seulement cinq secondes, selon SpotDigital. Le contenu en marque blanche devient une stratégie populaire auprès des Agences de relations publiques canadiennes comme Zak Communication se déploient avec de nombreux nos clients et j'ai vu des résultats exceptionnels. Mais le contenu en marque blanche doit être bien fait pour en récolter les fruits.

Contenu en marque blanche est un contenu payant produit par un créateur qui donne les droits sur le contenu à publier et à brandir sur les plateformes d'une marque, sous le nom de la marque. Cela peut prendre la forme de n’importe quel contenu numérique auquel vous pouvez penser – des articles de blog aux publications sur les réseaux sociaux. Avec les publications sur les réseaux sociaux, la forme la plus courante est la vidéo.

Le contenu en marque blanche permet aux marques d'économiser beaucoup de temps et de ressources en sous-traitant à un créateur de contenu plutôt qu'en produisant le contenu en interne. Cela permet également à la marque de tirer parti de l’expertise et du cercle de confiance du créateur de contenu ou de l’influenceur au sein de sa niche, augmentant ainsi sa visibilité auprès de nouveaux publics. Pour les créateurs, cela les positionne en tant qu'experts dans leur niche et élargit leur répertoire de contenu, tout en établissant des liens avec la marque et en augmentant leur visibilité auprès du public de la marque.

Voici cinq conseils destinés aux influenceurs et aux marques pour tirer le meilleur parti de vos partenariats de contenu en marque blanche :

Trouver le bon équilibre entre contrôle et autonomie

Vous souhaitez fournir suffisamment d'orientations pour garantir que les créateurs de contenu comprennent la mission de la marque, les valeurs et les objectifs du projet, mais vous ne voulez pas tenir les rênes si serrées que cela étouffe leur créativité. N'oubliez pas que vous les avez embauchés pour leur expertise et leurs idées ! Offrir un environnement collaboratif qui leur permet de se sentir libres de poser des questions et de s'assurer de partager une résumé du contenu avec des instructions claires pour vous assurer d'obtenir le contenu que vous souhaitez.

De même, les créateurs de contenu doivent s’assurer qu’ils disposent de toutes les informations dont ils ont besoin en posant autant de questions que nécessaire. Il vaut mieux être curieux afin d’obtenir le bon contenu que de produire quelque chose rapidement et de devoir refaire le tournage. 

Raconter une histoire

La meilleure façon de capter l’attention des consommateurs ? Permettez à votre créateur de raconter une histoire pertinente.

Les gens aiment les histoires avec lesquelles ils peuvent résonner. En utilisant votre contenu en marque blanche pour créer un lien émotionnel avec votre audience, vous pouvez créer une affinité durable avec votre marque.

Pour les créateurs de contenu, rendez-le accessible, partageable, authentique et convaincant. Parlez en tant que consommateur et connectez-vous à un problème commun, en positionnant la marque ou le produit comme la solution. Creusez profondément et découvrez ce qui compte pour vous, car cela compte probablement pour les autres.

Les cinq premières secondes comptent le plus !

Attirez l'attention dès les premiers instants avec une question, une histoire pertinente ou des visuels accrocheurs. Puisqu’il s’agit des secondes les plus cruciales, les marques doivent détailler dans leur briefing quand et pendant combien de temps leur produit ou leur marque doit figurer dans le contenu.

Terminez avec un appel à l’action

Faites toujours savoir à vos téléspectateurs ce que vous attendez d’eux à la fin ! Ceci est très visible sur YouTube où de nombreux créateurs concluront avec des instructions telles que « Abonnez-vous pour en savoir plus » ou « Aimez cette vidéo pour savoir comment continuer à créer plus de contenu comme celui-ci ».

Idéalement, la marque devrait fournir cette orientation lors du briefing, qu'il s'agisse d'inciter les consommateurs à acheter via un lien spécifique, à suivre sur les réseaux sociaux ou à s'inscrire sur un portail de marque.

Rendre le contenu adapté aux mobiles

Même si cette dernière astuce est plus technique qu’autre chose, elle est importante ! Les marques doivent veiller à fournir à leurs influenceurs des directives de tournage/prise de vue (paysage, portrait, résolution) en fonction de l'endroit où le contenu sera hébergé.

Les créateurs doivent veiller à utiliser un bon éclairage, à filmer des paysages ou à utiliser des outils de redimensionnement vidéo tels que Kapwing ou Redimensionner le gramme. Assurez-vous que le contenu n'est pas flou, sombre, bruyant ou sans rapport.

Et voilà, contenu en marque blanche bien fait !